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2020-05-07
铺天盖地的纸尿裤涨价、限购、停产……究竟是营销噱头?还是行业大地震?

 

近期“纸尿裤涨价、限购、停产……”的消息在整个卫品行业传得沸沸扬扬,各大企业的调价通知函、停产通知更是在朋友圈、社群里大范围传播。品牌方任何的风吹草动到渠道端就是一场大动荡,关于涨价和不涨价的争论也愈演愈烈。
 
到目前为止,对于这场上游原料供应引发的动荡,纸尿裤行业表现出三种态度:
 
“xxx坚决不涨价,现货现发,新品上架、活动照旧……”
 
“4月x日起全面调价,限量采购、先订先发……4月起停止接单……抓紧囤货吧”
 
“我就看看,不说话……”
 
还有一部分企业三月中旬发完“坚决不涨价”的通知,4月初便开始“首轮调价”,同时限量发货、停招代理……
 
整个行业从上游聚丙烯、无纺布到中游厂家,各种原料价格现在是一天一变,暴涨暴跌是分分钟的事,“一夜暴富”和“一夜暴负”也在转瞬之间,部分企业出现“不涨价→涨价”这种反复无常的举动也可以理解。现在全行业都在缺原材料,有人直言:“纸尿裤这一批售完即止,暂时不玩了……”
 
聚丙烯纤维料隔两天涨100%  

供需紧张推动价格剧烈波动
 
4月13日,神华包头S2040的拍卖价达到了22000元/吨。而4月10日,其价格仅为11000元/吨。
 
S2040是聚丙烯纤维料的一种牌号,为熔指40g/10min的高熔指纺丝料。这一材料加工成无纺布,可以成为下游口罩企业制造口罩的原材料。每吨高熔指纤维可制成一次性外科口罩约90万-100万个、N95医护口罩20万-25万个。“明天吨拍卖价估计要上3万!这简直是印钞机!”有市场人士感叹。
 
受聚丙烯价格大涨提振,货源紧俏,东华能源、顺威股份等一度涨停。而熔喷布价格也随着上涨,相关机构统计,从山东等11个省份21家生产熔喷布的厂家了解价格情况来看,熔喷布价格最高的为50万/吨,价格最低的为43万/吨,均价在47万/吨,较低点的15万/吨暴涨逾两倍。从目前的大环境来看,这种供需紧张导致的价格上涨还将维持一段时间。
 
疫情下疯狂的口罩“印钞机”人人想入局  

挤崩了纸尿裤
 
整个产业链都在涨价,先入局口罩的一批企业已经赚得盆满钵满,无数人想从中分一杯羹。
 
尽管口罩、防护服与纸尿裤所用的原材料根本是不同类型的无纺布,但原本生产婴儿尿裤无纺布的厂商不生产了,改去生产熔喷布;一批纸尿裤工厂停产纸尿裤了,改去生产口罩或者直接生产熔喷布。
 
再加上国外疫情愈演愈烈,中国的工厂受到海外生产停工的影响,木浆、高分子吸水树脂(Super Absorbent Polymer,SAP)、热熔胶、橡筋、魔术贴等一些长期依赖进口的核心原材料必然面临断货危机。(《超过50个国家进入“紧急状态”!SAP、热熔胶、腰贴等纸尿裤核心原料或将面临断货危机》←点击查看)
 
以日本为例,自疫情爆发以来,作为日本最大的口罩生产商,尤妮佳订单暴涨,由常规生产转为24小时生产。有进口品牌代理商透露“现在日本纸尿裤生产线也去生产口罩了,像花王等日本品牌纸尿裤价格也会马上涨。”
 
有价无货的时候要来了吗?
 
对于代理商而言,涨价不害怕,怕的是限购。新的一年万事俱备准备大干一场了,结果无货可卖?有代理商表示,“这一套操作让我们措手不及,之前压在公司的货款都被套牢。有的代理商还在准备开实体店,房子租好装修好了,货没了,欲哭无泪。”
 
终端市场消费者的感触和反映却并不剧烈
 
很多宝妈表示,已经囤了几个月的货了。
 
2月份国内疫情爆发初期,消费者已经有过一波恐慌性消费,《“新冠肺炎”疫情下的母婴生活现状报告》显示,纸尿裤占据疫情期间母婴人群囤货TOP1,很多线下门店和代理商疫情严重时期纸尿裤销售业绩也获得了很快的增长。高级行业分析师宋亮、beaba联合创始人俞小惠等多位业内人士当时分析,2月份的囤货会影响3-4月份的销售业绩,可能会有一部分回调。
 
也有一些消费者表示:涨价,不怕!如果价格过高不能接受,大不了就不用纸尿裤了。只是自己麻烦点,多备点尿布就好了。
 
当下的动荡究竟只是一时的表象
 
还是行业大地震的先导?
 
 
现在下定论为时尚早。
 
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