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2020-06-27
耍帅、防风、销售秒空,运动口罩会是下一个风口吗?

 生产运动口罩的体育品牌远不止安德玛一家。此前阿迪达斯、New Balance等体育品牌都推出了各自口罩产品。尽管体育品牌企业在疫情期间推出口罩,也是迫于增加业绩,在特定时间和趋势下的营销活动,但在一上市就售罄的情况下,业内普遍认为运动口罩将是一个新的业绩增长点。

 
运动口罩扎堆
 
日前,安德玛宣布推出了一款专为运动员设计、可重复使用的防水运动口罩。这也是继安德玛设计制作了“折纸风格”的医用口罩与医务腰包后,安德玛单独为运动员设计的运动口罩。
 
受公共卫生事件影响,自3月以来,很多运动品牌都在此次疫情期间瞄准了运动口罩产品。3月底,New Balance就在其官方的社交媒体上宣布,将“改行”制造口罩,专门腾出一条美国马萨诸塞州的运动鞋生产线,并提出“昨天我们生产鞋,今天我们做口罩”的口号。
 
美国健身品牌Reebok也在探讨设计专门针对日常健身爱好者和极限运动员的口罩。据悉,这种口罩可以解决诸如透气性差、长久佩戴后产生不适感、无法显示面部表情以及其他许多当前市场上口罩存在的弊端。然而目前这种口罩还只是概念产品,暂时没有立即推向市场的计划。
 
5月26日,阿迪达斯在欧洲和美国市场陆续发售一款黑色的口罩产品,表面上印有阿迪达斯品牌标识。阿迪达斯相关负责人在回复记者采访中表示,从5月25日开始,该时尚配件已经在adidas.com和恢复营业的零售店上架。在中国市场,目前该产品只作为赠品提供给消费者。
 
实际上,运动口罩给相对低迷的运动品牌市场带来了一阵销售热潮。公开资料显示,安德玛的运动口罩零售价为30美元,约合人民币212元,上市后迅速销售一空。目前,消费者可以提前预订口罩,下一批口罩预计将要等到8月17日或之前发货。
 
阿迪达斯的口罩在欧洲和美国市场的官网上发售后,随即也被抢购一空。其中包含的三只口罩的套装在欧洲的价格为12.95欧元,美国售价则为16美元,约合人民币110元左右,在电商平台eBay的二手价格翻了近6倍。
 
运动口罩被抢购也显示出“时尚口罩”将是一片全新的广阔市场。安德玛曾公开表示,虽然Sportsmask是为运动员设计的,但之后也将根据客户的反馈继续改进,争取将其优化为可以日常使用的产品。
 
阿迪达斯相关负责人也回复称,阿迪达斯希望在未来推出具备不同性能以及运动表现的产品。我们将根据首批产品推出后的消费者反馈来做下一步的计划。
 
随着越来越多的体育品牌加入到生产销售运动口罩的行列,运动口罩市场已经在时尚领域占据了一席之地。程伟雄认为,与医用口罩不同,运动口罩某种程度上更是一种时尚的符号。
 
疫情远没有结束,口罩还不能脱,对于追求时尚。舒适的年轻群体,运动口罩或许是下一个风口!
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